Nouvelle venue dans l’industrie de la beauté, la marque de cosmétique Melayci lance une première gamme de rouge à lèvres en pré-commande sur Ulule.
Professionnelle du marketing depuis 5 ans, Kelly Carmen Njiké a toujours nourri le rêve de travailler dans le secteur de la beauté. Pour cette jeune femme de 27 ans, picarde et d’origine camerounaise, la passion a été plus forte. De visites de salons pros à la mise en place d’une étude de marché jusqu’à la recherche de fournisseurs, c’est par le biais d’une campagne de crowdfunding que Kelly Carmen Njiké a dévoilé les contours de sa marque de cosmétique : Melayci.
Le nom Melayci provient de la contraction des mots “Mélanine” et “Legacy”, nom évocateur pour un projet affirmé.
Crédit photo : Melayci
« Avec Melayci, je ne vends pas seulement un produit, je vends de véritables valeurs. »
Crédit photo : Melayci
Melayci, affirmation de soi à travers l’héritage
Pour cette première incursion dans le monde de la beauté, Kelly Carmen Njiké a fait le choix de se concentrer d’abord sur le segment du maquillage avec la collection “My blossom” composée d’une gamme de 5 teintes de rouge à lèvres. La particularité de cette gamme ? L’empowerment et l’affirmation de soi, valeurs brandies par la marque dans tous les aspects de sa communication. En effet, avec des noms de rouge à lèvres tels que “I’m Proud”,”I’m confident”, “I’m joyful”, ce sont de véritables mantras d’affirmation de soi que la marque souhaite véhiculer. “Au delà de célébrer et sublimer l’image des beautés noires, métisses et mates, je propose de révéler la beauté unique de chaque femme en véhiculant des messages sur la confiance et l’estime de soi, ainsi que la fierté des racines, de l’héritage et de l’identité : c’est pour moi là que la définition de la beauté prend tout son sens.”, explique Kelly Carmen Njiké.
Avec un packaging élégant et original, le corps de chaque rouge à lèvre est fait à partir de bois naturel et serti d’une bague dorée, ce qui renforce leur caractère unique car chaque rainure du bois est unique d’un rouge à un autre.
Crédit photo : Melayci
Melayci, une « digital native brand »
Après une campagne de crowdfunding réussie, les produits Melayci seront vendus sur le site de la marque courant avril 2020. La marque se positionne dans le cercle des « digital native brands », ce que confirme sa fondatrice. “Melayci est née grâce au crowdfunding sur internet, grâce à la communauté et la force du partage et du soutien online. La stratégie est donc essentiellement basée sur les réseaux sociaux.”
En termes d’approfondissement de la gamme produit, Kelly Carmen Njiké se montre très enthousiaste. “Dans le court terme, nous avons prévu d’élargir la palette de teintes de rouge à lèvres et de proposer un produit complémentaire tels que les crayons à lèvres et d’autres produits de finition. Mais le gros challenge sur lequel j’ai hâte de travailler c’est le TEINT ! Je sais qu’il y a énormément d’attentes et de besoins sur cette catégorie et j’ai hâte d’apporter la solution Melayci.”
Instagram : @melaycicosmetics
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