
YOGA KONGA : L’ALLIANCE DU YOGA, DE L’AFRIQUE ET DU BIEN-ETRE
PAR CHAYET CHIENIN
17 AOÛT 2020
Avec sa marque Yoga Konga, Isa Konga souhaite vous faire découvrir le kemetic yoga et vous faire adopter non seulement un style de vie sain mais surtout inspiré de l’Afrique.
La passion du yoga comme moteur
Passionnée de yoga au point d’en devenir prof, Isa Konga, 30 ans, allemande d’origine congolaise et angolaise, n’a pas l’habitude de faire les choses à moitié. “Je suis née dans une famille où vivre de manière naturelle a toujours été quelque chose d’important que ce soit d’un point de vue alimentaire avec une nourriture saine, d’un point de vue spirituel ou en passant beaucoup de temps dehors et en faisant du sport. A mes 20 ans, j’ai fait une formation pour devenir prof de yoga. Pour beaucoup de gens, le yoga est originaire de l’Inde mais peu savent qu’il a aussi des racines africaines et que ça vient de l’Egypte Ancienne : le sematawi ou kemetic yoga. Lorsque j’ai découvert cela, j’ai été totalement fascinée. J’ai commencé à étudier, à lire énormément de livres, en particulier les livres de Muata Ashby ou encore Babacar Khane, à participer à des workshop en ligne… Bref à la fin je suis devenue prof de Kemetic yoga. Mais avec cette discipline, tu n’arrêtes jamais d’apprendre, tu restes toujours un étudiant. »
Isa Konga, fondatrice de Yoga Konga
“Mon ambition est de permettre au gens de s’habituer ou de commencer un mode de vie sain en faisant les mouvements que nos ancêtres faisaient déjà avant nous, en donnant de la valeur à ces principes spirituels qu’ils ont découverts en étudiant la nature.”
« Je pense qu’en tant qu’afrodescendant, on peut entrer dans le monde du yoga et totalement envisager la pratique différemment de ce yoga occidentalisé qu’on nous montre. Il m’est arrivé parfois d’entendre dans certaines classes de yoga des affirmations du genre “Je n’ai jamais vu de personne noire faire du yoga”. Mais quand tu retournes dans ces classes avec la connaissance, tu peux leur rétorquer que le yoga vient de tes ancêtres, de la terre-mère. »
C’est justement parce qu’elle cherchait une tenue de yoga inspirée de l’Afrique et qu’elle n’en trouvait pas, qu’elle décida de créer sa propre marque de sportswear. Une marque qui lui ressemblerait, inspirée de l’Afrique, avec le yoga comme coeur et la durabilité comme valeur : Yoga konga.
Une collection tie & dye, durable et inspirée de l’Afrique
Pour sa première collection, Yoga Konga propose un tapis de yoga, des legging, shorts, brassières et combinaisons facilement identifiables grâce au logo présent sur les tops et assortis de symboles Adinkra (symboles visuels créés par les peuples Akans et Baoulé du Ghana et de la Côte d’Ivoire). L’ensemble de la collection est produite en Indonésie avec la technique du tie & dye et une teinture indigo naturelle faite à la main sur un tissu viscose en bambou naturel. “Au début, j’avais pensé au kente. C’est beau mais tu ne peux pas l’utiliser pour en faire du sportswear sauf si tu en fais un imprimé. Et puis ensuite, j’ai pensé au tie & dye, j’ai fait des recherches, trouvé différents styles, différents noms et couleurs. Mais, c’est en faisant le tour “African Fashion in the city”, une visite autour des textiles africains à Paris que j’ai vraiment eu envie d’utiliser des tissus traditionnels africains et que l’idée de l’indigo en tye and dye est venue. Ce qui me plaît avec l’indigo ce sont ses propriétés curatives et antiseptiques. Et puis, j’ai eu la chance d’avoir une amie qui produisait du textile en Indonésie, à qui j’ai soumis le projet et avec qui on a lancé cette première production.”
Malgré cette première production réussie, Isa Konga ne veut pas en rester là. La jeune femme cherche à produire sa prochaine collection en Afrique, pour aller au bout de sa démarche car cela a du sens avec ses convictions et valeurs. “Ce qui est vraiment difficile c’est de trouver les partenaires car il n’y a pas de structures pour faciliter le B to B aussi bien en termes de production que de distribution. Mais ce ne sont pas les difficultés qui vont m’arrêter, je pense que l’on doit continuer de sorte que cela soit plus facile pour ceux qui viendront après nous. D’ailleurs, j’ai peut-être trouvé un atelier de production au Rwanda.”
Credits : Travis Matthews
Le “Bien-être”, un secteur d’avenir
Actuellement distribuée sur la plateforme en ligne Dittoafrica.com, la gamme de prix se situe entre 70 et 140 euros. Ecolo-friendly, inspirée par l’Afrique avec en son sein les valeurs du yoga et du sport de manière générale, la marque yoga Konga a de sérieux atouts pour se distinguer et rallier à elle un large public sensible soit à l’écologie et/ou à l’Afrique.
Dans un monde post covid19 où les consommateurs remettent en question leur mode de consommation et semblent prêts à consommer davantage de produits sains, Yoga konga arrive à point nommé. De nombreuses études, telle que “Future 100 2.0” de l’agence Wunderman Thompson, expliquent que ce sont les marques qui sauront montrer qu’elles font passer les gens ou l’environnement avant le simple profit qui seront récompensées par les consommateurs. “Je pense que le secteur du bien-être est un secteur en constante croissance depuis 20 ans maintenant et la pratique du Yoga et le Kémétic Yoga sont de plus en plus populaires. Quand on regarde le succès énorme du Yoga en Europe et en Amérique du Nord alors même que les adeptes n’ont aucune connection culturelle avec le yoga, c’est incroyable. Du coup, pour le Kemetic Yoga avec cette connection culturelle africaine qui existe, je pense que la tendance autour ne va que continuer à grandir avec les années. Mon ambition est de permettre au gens de s’habituer ou de commencer un mode de vie sain en faisant les mouvements que nos ancêtres faisaient déjà avant nous, en donnant de la valeur à ces principes spirituels qu’ils ont découverts en étudiant la nature. Pour moi, il s’agit aussi bien “d’empowerment” que de bien-être, mais pas la version “white gaze*” du bien-être mais bien celle africaine.”
YOGA KONGA
Crédits photos : Travis Matthews






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